Борцы с пираЦтвом и нелицензионным контентом не дремлют. Сегодня получил от команды Twitter Support письмо с уведомлением об удалении одного из моих статусов за нарушение Digital Millennium Copyright Act — Закона об авторском праве в цифровую эпоху (вики). Признаюсь, стало ссыкотно. Вдруг я давал ссылку на торрент фильма или, еще хуже, на новый альбом очередного Джастина Бибера? В надежде прояснить ситауцию принялся читать простыню письма. Оказалось копирастам чем-то не угодил статус, который был опубликован в начале 2011 года:
@Urbankinetic: Cудя по первым отзывам [название фильма на английском] — говно. Жаль, трейлер был очень интригующим [ссылка на трейлер]
Ссылка в статусе, сокращенная сервисом bit.ly, вела на трейлер, который размещен на официальном youtube-канале VISO Trailers.
Я не вижу здесь нарушений, но в итоге, согласно 17 U.S.C. 512 c-1-C мой статус удален. Если я захочу торжества справедливости, для меня гостепреимно открываются двери бюрократического ада.
Цитата из письма от Twitter Support, где перечислены необходимые действия из 17 U.S.C. § 512 g-3:
Please include the following in your counter-notification:
1. Your full name, address, telephone number, e-mail address, and Twitter user name.
2. Identification of the material that has been removed or to which access has been disabled and the location at which the material appeared before it was removed or access to it was disabled.
3. The following statement: “I swear under penalty of perjury that I have a good faith belief that the material was removed or disabled as a result of mistake or misidentification of the material to be removed or disabled.”
4. A statement that you consent to the jurisdiction of the Federal District Court for the judicial district in which your address is located, or if your address is outside of the United States, the Northern District of California, and that you will accept service of process from the person who provided notice under 17 U.S.C. 512 c-1-C or an agent of such person.
5. Your physical or electronic signature
Объясните как бороться с таким явлением. Понятно, что претензия скорее всего выставлена автоматически, но если в каждой ссылке рядом с лицензионным контентом подозревать нарушение авторского права, добром это не закончится. Загловки писем на манер «We’ve received a DMCA notice regarding your account» составят серьезную конкуренцию скидками на Виагру и предложениями enlarge you penis.
* — «Говно» является зарегистрированной торговой маркой. Все права на использование принадлежат владельцу, который этот товар произвел. [/nocrosspost]
Отличная презентация с подборкой граблей, на которые наступили западные компании при работе с социальными медиа. Очень актуально в связи с трендом последнего времени — срывать покровы и обличать фейлы отечественного рынка SMM. Мне вспомнилась история с Beeline, прочитать ее можно здесь.
[nocrosspost]Все кредитсы на втором слайде.[/nocrosspost]
Все началось с этого сообщения.
23 ноября, Роман Сидоренко (CEO WantMore), на своей страничке в FB дал ссылку на интересный ролик. У видео запрещена вставка на другие страницы, поэтому смотрите его на youtube.
[nocrosspost]
В ролике зрителю предлагают найти ответ на 3 загадки, это подскажет куда следует кликнуть, чтобы перейти к другому видео.
[spoiler show="Спрячу под спойлером ответ:"]Правый
Нижний
Угол[/spoiler]
Судя по результатам просмотра этих роликов, загадка оказалась довольно сложной. На момент написания, первое видео набрало 1200 просмотров, а второе всего 300. Только 1 из 4 пользователей смог перейти ко второму ролику. Зато у него не запрещена (пока) вставка на сторонние сайты, поэтому смотрите его прямо здесь.
Это уже не загадка, а инструкция. В описании к видео сказано:
Что интересно, пароль на сайте вводится в поле поиска. После этого запускается новое видео, которое и объясняет к чему все эти загадки.
Перед нами анонс грядущего кроссплатформенного проекта c использованием принципов «игры в альтернативной реальности» от WantMore + обращение b2b в одном флаконе. После красочно описанных преимуществ, в финале ролика предлагается оставить контакты для участия в этом проекте в качестве спонсора.
Когда я пару лет назад заинтересовался подобными проектами, то они назывались «alternate reality project/game». Хоть alternative и alternate являются синонимами, но все же не стоит придумывать велосипед, ведь так их продолжают называть во всем мире. Да хоть у Гугла спросите![/spoiler]
Для беглого ознакомления с темой ARG (игр в альтернативной реальности) прочитайте статью на англоязычной Википедии здесь или ее урезанный русскоязычный вариант тут.
Как сказано в ролике, проект основан на бразильском шоу Final Punishment, на slideshare нашлась презентация Final punishment brand integration kit от Романа, где описана ЦА, общая схема проекта, ожидаемое количество участников для России и Украины (слайд 7) и медиаподдержка.
Ожидания у WantMore в меру оптимистичные, оригинальный проект наделал много шума в Бразилии — вы только взгляните на кейсы Final Punishment!
Презентация и видео. When Your Audience Become Players.
Nuno Bernardo (CEO beActive) рассказывает о внутренних механизмах работы Final Punishment на конференции Cross-Media Forum, 12 октября 2010. Если вам лень смотреть это получасовое видео, после него есть короткий трейлер.
В Бразилии главным спонсором выступил крупнейший оператор OI Telecom (ранее назывался Telemar), а кто окажется причастным к запуску этого шоу в Украине? Судя по описанию ЦА, наиболее вероятными спонсорами являются производители газировки/энергетиков, электроники/гаджетов, снеков и телеком операторы.
В первой категории это скорее всего крупные международные компании Coca-Cola, Pepsi? Во второй — Samsung/LG? Что касается снеков, у меня нет вариантов, не разбираюсь в этой теме. Я считаю, что телеком операторы являются самым лакомым спонсором для этого проекта, но кто именно?
В молодежном сегменте сейчас работает по сути только Киевстар со своим Djuice. Life) весь 2010 год уверял, что они меняют позиционирование и теперь оператор будет более взрослым, но по рекламным активностям этого не скажешь. Молодежный бренд Jeans зачах, МТС его практически не поддерживает. Но здесь история не простая.
Осенью московское креативное агентство Grape заявило об открытии своего украинского офиса в начале 2011 года. Ясно, что без серьезных планов никто не будет соваться на новый рынок. А одним из клиентов Grape является МТС. Для этого оператора агентство ведет проект Red Quest. Он являет собой масштабную переработку идей городских вестов, таких как Дозор, Энкаунтер и ARG. Буквально на днях Михаил Гейшерик, Head of Social Media Department в Grape отрапортовал о регистрации миллионного(!) участника Red Quest.
Возможно приход Grape в Украину связан с возрождением или ребрендингом молодежного саббренда Jeans в RED, и все это будет сопровождаться нестандартной рекламной активностью в виде квеста? Ввяжется ли Киевстар в эту маркетинговую битву за неокрепшие умы и тощие кошельки молодежной аудитории? Вопрос остается открытым.
Между тем, в России есть куда менее радужный пример использования ARG. Первая российская ARG «Момент истины» была запущена для поддержки аниме-фильма «Первый отряд«. Он вышел в прокат осенью 2009 года.
Кейс ARG «Момент истины»
Более подробную информацию можно найти на специальной странице от создателей игры, агентства Admost. Несмотря на качественную реализацию, пиар игры в популярных блогах и сообществах, выхлоп оказался незначительным. Я обнаружил следующие цифры — при бюджете в $35 000 000, в российском прокате кассовые сборы фильма составили менее $300 000. Ниже приведу цитату сценариста и продюсера проекта, Михаила Шприца, судя по его словам такая ситуация никого не смутила.
"Проект, однозначно, преследует художественную цель, в большей мере, чем финансовую. Но если он не подтвердит свою жизнеспособность, то шансы возникновения таких проектов в дальнейшем будут ниже. Поэтому есть определенные финансовые задачи, как у любого профессионального продукта. Но могу сказать совершенно однозначно, что мы снимали картину ради ее художественной ценности, а не ради того, чтобы обогатиться."
В результате, даже успешная активность с вовлечением участников не может гарантировать финансовый успех. Для этого необходима мощная интеграция вашего продукта в игровую механику, но здесь очень легко скатиться в банальщину «отправь код с этикетки по SMS». Об этом надо помнить будущим спонсорам украинской версии Final punishment.
В свете этого, мне любопытно будет узнать результаты недавнего (а быть может, все ще проходящего) квеста от пива Балтика 0. На популярном украинском ресурсе, который занесен в ТОП 25 сайтов с пиратским контентом, был размещен баннер с призывом помочь найти преступника. По ссылке открывалась FB-страница украинского автогонщика-селебрити Алексея Мочанова и уже на ней можно было найти видео ограбления его дома. Спустя пару дней в спортивных рубриках новостных сайтов появились одинаковые пресс-релизы ссылкой на видео и описанием происшествия.
После всех стараний, счетчик у видео дополз до отметки 8000, а затем практически перестал набирать новые просмотры.
Спасибо за терпение. Буду рад услышать ваше мнение о рассмотренных кейсах. Как вы считаете, насколько удастся перенести бразильский проект Final punishment в украинские реалии? Какой туз из рукава достанет Grape после открытия офиса в Киеве?
Это исследование появилось благодаря стараниям RuTube и Анны Рокиной из netmind.ru. [nocrosspost]Утащил к себе, вечером ознакомлюсь более детально.[/nocrosspost]
Последние комментарии