Rexona. Кино об афро-американцах. Часть I
Помните рекламу мужского дезодоранта Rexona Invisible Ice? Она крутилась на наших каналах этим летом… Да что я рассказываю, освежите свою память!
Этот ролик прекрасно стилизован под кинопродукцию класса В, 70-х годов. Тогда в США с невиданной скоростью штамповались фильмы для афро-американской аудитории. Эти творения, по большей части криминальные триллеры, в которых суровый главный герой карал врагов и соблазнял девиц, даже получили специальное название «Blaxploitation movie». Если оставаться полит корректным, это можно перевести как “фильмы эксплуатирующие тему жизни афро-американского населения”. Данный период в истории киноиндустрии любит Квентин Тарантино, который снял в жанре blaxploitation свой третий фильм – Jackie Brown.
Но вернемся к Rexona. На наших просторах мы могли наблюдать лишь ролик на ТВ, а вот в США это была довольно масштабная кампания. Главный герой – детектив Stripes обитал, да и обитает по сей день, на сайте detectivestripes.com. Здесь можно увидеть как он распутывает дело о злосчастных белых полосках от дезодоранта на своем пуловере. В финале он докапывается до разгадки, конечно Rexona Invisible Ice решит все его проблемы. По пути, открываются разнообразные плюшки для пользователя – возможность скачать рингтон или саундтрек, обои, скринсейвер и схему создания бумажной куклы детектива Stripes`а. Оценить объем работы можно в подробном мейкин-офе. Там все на английском и много букв , поэтому кому лень, могут взглянуть на процесс создания всего одной сцены
Набросок из сториборда
Подбирают реалистичные позы
Фотосъемка на зеленке
Построение 3D
Рендер
Композиция
Цветокоррекция
Было-стало
Сайт сделан очень стильно, пожалуй будь в 70-х годах был интернет, странички всех фильмов выглядели бы именно так! Хотя, пожалуй я погорячился, с таким обилием флеша, странички могут долго грузиться даже при современной скорости интернета. Для продвижения сайта, был снят трейлер который анонсировал кино про детектива Stripes`a.
Жаль, но все усилия не принесли ожидаемого результата. Вероятные причины провала качественного проекта, это отсутствие продвижения онлайн контента, наиболее очевидными онлайн(!!!) методами. Трейлер крутился в кинотеатрах, а на видео-хостинги его не выкладывали. Постеры и билборды размещались как обычная наружная реклама, в то время как баннерное размещение игнорировалось. Основная аудитория на которую были направлены все усилия осталось обделенной информацией, а те кто видел всю рекламную активность in real life просто не выявляли желания знакомится с продуктом онлайн.
Совсем скоро я познакомлю вас с более успешным примером использования blaxploitation. Оставайтесь на связи.
Саундтрек из Rexona Invisible Ice на закуску
Популярность: 6% [?]
Должно заинтересовать:
