Вирусные поздравления Elf yourself! История болезни
Компания OfficeMax является крупнейшей торговой сетью по продаже офисной техники, мебели и канцелярских принадлежностей. А еще ей принадлежит один из самых успешных брендов (если это слово уместно использовать) в вирусной рекламе. Вот уже четвертый год подряд, он пользуется бешеной популярностью. Но начнем по порядку…
Все началось в 2006, когда силами агентств Toy (New York) и EVB (San Francisco) было создано около двух десятков сайтов с новогодне-рождественскими играми и приколами. Самым успешным оказался сервис новогодних виртуальных открыток по адресу ElfYourself.com. На нем пользователь мог загрузить свою фотографию и создать эльфа, который лихо отплясывал под заводную музыку. Казалось, нехитрая идея, но она каждую секунду привлекала на сайт 200 уникальных посетителей и каждую секунду она создавали 8 новых ельфов.
По окончании кампании был получен следующий результат – 36 млн уникальных посетителей, которые создали 11 млн эльфов и провели на сайте в общей сложности 600 лет. Bob Thacker, глава отдела маркетинга и рекламы компании OfficeMax заявил, что результаты превзошли все самые смелые ожидания и значительно повысили узнаваемость бренда.
Elf Yourself – 2006 год
В 2007 году появилась возможность добавлять не одного а сразу четверых эльфов, наверное именно это послужило поводом для взлета популярности. Вдумайтесь в эту цифру – 193 млн посетителей всего за 6 недель действия сайта. Треть этих пользователей перешла на сайт OfficeMax, где расположен онлайн магазин.
Elf Yourself – 2007 год
Сайт образца 2008 года разрабатывало агентство JibJab. Они добавили социальные функции, возможность за плату скачать видео или заказать сувенир со своим эльфом. Кстати, теперь эльфы плясали уже впятером и можно было выбрать несколько танцевальных стилей. Эти нововведения нельзя было назвать революционными и похоже идея стала приедаться. Более того, веденная необходимость регистрации привела к тому, что в 2008 году на сайт заглянуло “всего” 55 млн посетителей.
Elf Yourself – 2008 год
В 2009 году ElfYourself.com уже ждет своих посетителей. Было принято решение не отказываться от сотрудничества с JibJab. Несмотря на спад посещаемости, необходимость регистрации привела к значительному росту получателей почтовой рассылки (спама) от OfficeMax.
Elf Yourself – 2009 год
Для привлечения посетителей в новом сезоне, был организован масштабный флешмоб и существенно улучшена интеграция с социальными сетями. Новых функций в самом поздравлении больше не стало, лишь немного изменился список танцевальных стилей. Насколько успешным будет 2009 год для танцующих эльфов? Узнаем в конце января.
Elf Yourself – 2009 год, флешмоб
Написано специально для mad-men.ru
Популярность: 10% [?]
Должно заинтересовать:
Последние комментарии