Впечатления от тренинга Coolschool
C 17 по 19 февраля я абсолютно официально прогуливал работу и посещал тренинг посвященный интернет-маркетингу. Он состоялся в рамках проекта Coolschool. Слушатели собрались самые разнообразные, были представители BTL-агентства, web-студий, крупного новостного онлайн-ресурса и студенты маркетологи.
Сам тренинг проходил в отеле “Пролисок”. Похоже, он считается Меккой для проведения подобных мероприятий, кроме наших занятий здесь каждый день велись дрессировки еще в нескольких конференц-залах. В отеле царит легкая атмосфера совка, которую постепенно прячут за евроремонтом.
Первый день тренинга провела Оксана Олефиренко, директор интерактивного агентства QMEDIA. Она поделилась своим опытом, уделив особое внимание продвижению в сети сложных и “неформатных” продуктов из категории FMCG. На закуску, нас разделили на 2 группы, нашей команде достался бриф от агентства недвижимости, на подготовку мини-презентации было отведено 30 минут.
Бриф
Клиент: Агентство недвижимости
ЦА: 25 – 55 лет
Задача: Привлечение максимальной аудитории на сайт, повышение узнаваемости бренда
Время активности: 6 месяцев
Бюджет: Не ограничен
Мы предложили создать интерактивное реалити-шоу, которое заинтересует широкие слои общества и привлечет интерес к сайту агентства недвижимости. Набравшись храбрости и наглости, презентовать идею вышли я, Стояцкий Станислав копирайтер JWT Ukraine, и Артеменко Алексей, менеджер проектов Vintage design studio.
Другой команде выпала честь придумать и презентовать идеи интерактивной кампании по выведению новой ТМ кефира.
Затем опять 30 минут на новое задание – придумать идеи для вирусных открыток на 8 марта. На сцене Стояцкий Станислав и Шубочкий Алексей, копирайтер TDI promo event, Беларусь.
Второй день начался с доклада Николая Чумака, одного из создателей Identity Group, партнера компании John Ryan в Украине. Его точку зрения на онлайн-продвижение можно охарактеризовать как “без фанатизма”. Николай очень трезво описал состояние отечественного рынка новых медиа, на примере нескольких кейсов показал, что эффективность новых медиа стремится к нулю, если их используют в отрыве от жизни бредна в реальном мире. С этим трудно не согласится. На данный момент в Украине успешные кейсы, которые действительно принесли ощутимую выгоду заказчикам, можно пересчитать по пальцам одной руки фрезеровщика со стажем. Основная же масса дает только галочку в портфолио исполнителя и служит поводом для обсуждения в рекламной тусовке.
После кофе-брейка слово было предоставлено Виктору Ишкову, директору компании OgilvyOne. Он рассказывал об успешном опыте использования социальных медиа западными брендами, вирусной рекламе, привел сравнение эффективности стандартного баннера и баннера с простой креативной идеей. Второй день тренинга показался мне наиболее интересным.
В конце занятия нам выдали бриф – придумать вирусную рекламу для банка. Одно из самых интересных заданий.
Бренд: Банк, где нет неприятных сюрпризов
Продукт: Депозит 18% годовых
УТП: Деньги можно забрать в любой момент
ЦА: Молодые офисные яппи
Задача: Максимальное внимание и вовлечение ЦА, которая не смотрит ТВ
Идеи другой команды:
Третий день был полностью посвящен контекстной рекламе. Специалисты компании Begun.ru рассказали нам во всех подробностях основные принципы контекстных объявлений и механизм работы своего сервиса. В результате участники создали свой аккаунт в системе и потренировались составлять объявления для языковых курсов. Жаль нам не предоставили демонстрационный бюджет, я бы его быстро слил на рекламу своего блога.
В целом, я доволен прошедшим модулем. Послушать мнение специалистов, которые работают в сфере отечественного онлайн рынка мне всегда интересно, жаль практическим заданиям было уделено мало времени. Ведь получить трезвую оценку своих идей от профессионалов, это одна из главных задач подобных курсов.
Популярность: 7% [?]
Должно заинтересовать:
