Тот случай, когда нужно не только смотреть, но и читать. Разверните презентацию на весь экран, так будет удобней: левый нижний угол — «menu» — «view fullscreen».
Только представьте, у вас в руках оказалась горсть волшебных таблеток. Принимая этот препарат, вы уже через неделю станете сильнее, умнее и привлекательнее, чем могли себе представить. Можно учить иностранные языки за один день, выдавать гениальные идеи во время перекура, соблазнять красоток и помнить каждый прожитый день во всех мелочах. Это не какой-нибудь БАД, это настоящая Виагра для мозга или NZT, для краткости.[nocrosspost]
Герой фильма Limitless, копирайтер Эдди Морра, случайно находит такие таблетки. Его жизнь меняется до неузнаваемости, но побочные эффекты портят эту радужную картину. Советы по применению и масса занятной информации о чудо-пилюлях NZT есть на сайте theclearpill.com.
Для тех, кто еще сомневается в необходимости их применения разработан специальный тест. Мой результат перед вами, а свой можете оставить в коментариях.
Фильм Limitless является экранизацией книги «Dark Fields», Алана Глинна. Кстати, найти ее не составит труда, в 2008 году она была издана на русском языке. Премьера запланирована на 18 марта 2011 года. Ждать осталось недолго, но я сомневаюсь что Limitless выйдет на большом экране в наших краях.
PS. Всегда читайте список побочных эффектов на упаковке лекарств.[/nocrosspost]
По традиции, в конце года появляется масса прорицателей. С одним из них у меня практически родственные связи. Агентство JWT представляет список 10 трендов, которые будут актуальны в 2011 году.
10 Trends for 2011 в моем вольном (даже слишком) изложении:
1. Новый уровень
Беджи, звания, соревнования, награды за определенные действия и пр. Игровая механика в отношениях бренда и потребителя получает все большее распространение.
2. Здесь и сейчас
Стимулы к импульсивной покупке еще сильнее давят на болевые точки потребителей. «Только сегодня» легко превращается в «Только сейчас». Механика хорошо обкатанная в сети переходит в офлайн.
3. Без обязательств
Потребитель неуверен, что будет завтра, поэтому выбирает то, что может купить прямо сейчас, а не то, на что нужно копить или брать кредит. Знамена «Без контракта» манят как и прежде. Б/У товары из пыльных чуланов переходят к новым владельцам.
4. Гик в каждом из нас
Гаджеты завоевывают все большее место в жизни каждого человека. К естественным потребностям «Есть, пить», добавляются новые «твитить» и т.п.
5. Back to real life
Тем не менее, живое общение по прежнему в цене. «Выключи все гаджеты и посплетничай с подружками или хлебни пива с друзьями!» — советуют бренды и преданно смотрят в глаза потребителю.
6. Виртуальные покупки
Продавцы могут найти реальных клиентов на свой виртуальный товар в любой момент. Если знать как и где, то можно продавать что угодно, от рингтонов до новой прошивки на iPhone или кофеварку.
7. Городской отдых
Жители бетонных джунглей имеют все шансы испытать на себе любовь брендов. Зеленые уголки, скверы и песочные пляжи могут появиться посреди города благодаря йогурту, пиву и даже средству от комаров. Для поклонников активного отдыха всегда есть возможность выиграть приз в очередном городском квесте.
8. Цифровое «все»
Привычные вещи станут обзаводиться новыми функциями. Еше чуть-чуть, и микроволновка с доступом к популярным кулинарным сайтам окажется в самом отдаленном селе.
9. ПЕРЕперсонализация
Наши особенности и предпочтения будут записаны на жесткие диски. Когда во время командировки вы расплачиваетесь кредиткой за свой обед, кофемашина уже знает сколько сахара класть в чашку.
10. Конец самоконтроля
Снежный ком новых услуг, товаров и контента пугает потребителя. Ему необходим фильтр, который уберет малоинтересный шум и заострит внимание на действительно интересных предложениях.
10 Trends for 2010 in less than 2 minutes
26 ноября в честь предстоящей премьеры фантастического фильма TRON, о котором я рассказывал здесь и здесь, в Лондоне прошло интересное мероприятие.
[nocrosspost]Масштабная инсталяция, как и полагается по последним трендам, проходила с применением технологии projection mapping. На стенах культового концертного зала Queen Elizabeth Hall выводились изображения Все это сопровождалось музыкой Daft Punk, этот коллектив специально для фильма написал новые композиции. По заявлениям организаторов, изображение выводилось на площадь равную 1000 квадратным метрам.
Чаши весов между искусством и рекламой в этом проекте остались в равновесии даже несмотря на пекшот, который говорит о причастности к этому событию компании HP, которая таким образом продвигает линейку принтеров ePrint.[/nocrosspost]
Все началось с этого сообщения.
23 ноября, Роман Сидоренко (CEO WantMore), на своей страничке в FB дал ссылку на интересный ролик. У видео запрещена вставка на другие страницы, поэтому смотрите его на youtube.
[nocrosspost]
В ролике зрителю предлагают найти ответ на 3 загадки, это подскажет куда следует кликнуть, чтобы перейти к другому видео.
[spoiler show="Спрячу под спойлером ответ:"]Правый
Нижний
Угол[/spoiler]
Судя по результатам просмотра этих роликов, загадка оказалась довольно сложной. На момент написания, первое видео набрало 1200 просмотров, а второе всего 300. Только 1 из 4 пользователей смог перейти ко второму ролику. Зато у него не запрещена (пока) вставка на сторонние сайты, поэтому смотрите его прямо здесь.
Это уже не загадка, а инструкция. В описании к видео сказано:
Следуй инструкциям:
Открой сайт: http://incontrol.tv
Введи пароль: wantmore
Что интересно, пароль на сайте вводится в поле поиска. После этого запускается новое видео, которое и объясняет к чему все эти загадки.
Перед нами анонс грядущего кроссплатформенного проекта c использованием принципов «игры в альтернативной реальности» от WantMore + обращение b2b в одном флаконе. После красочно описанных преимуществ, в финале ролика предлагается оставить контакты для участия в этом проекте в качестве спонсора.
[spoiler show="Лирическое отступление"]Меня смутило написание «alternative reality project»:
Когда я пару лет назад заинтересовался подобными проектами, то они назывались «alternate reality project/game». Хоть alternative и alternate являются синонимами, но все же не стоит придумывать велосипед, ведь так их продолжают называть во всем мире. Да хоть у Гугла спросите![/spoiler]
Для беглого ознакомления с темой ARG (игр в альтернативной реальности) прочитайте статью на англоязычной Википедии здесь или ее урезанный русскоязычный вариант тут.
Как сказано в ролике, проект основан на бразильском шоу Final Punishment, на slideshare нашлась презентация Final punishment brand integration kit от Романа, где описана ЦА, общая схема проекта, ожидаемое количество участников для России и Украины (слайд 7) и медиаподдержка.
Ожидания у WantMore в меру оптимистичные, оригинальный проект наделал много шума в Бразилии — вы только взгляните на кейсы Final Punishment!
Презентация и видео. When Your Audience Become Players.
Nuno Bernardo (CEO beActive) рассказывает о внутренних механизмах работы Final Punishment на конференции Cross-Media Forum, 12 октября 2010. Если вам лень смотреть это получасовое видео, после него есть короткий трейлер.
[spoiler show="Final Punishment trailer"]Final Punishment trailer
[/spoiler]
В Бразилии главным спонсором выступил крупнейший оператор OI Telecom (ранее назывался Telemar), а кто окажется причастным к запуску этого шоу в Украине? Судя по описанию ЦА, наиболее вероятными спонсорами являются производители газировки/энергетиков, электроники/гаджетов, снеков и телеком операторы.
В первой категории это скорее всего крупные международные компании Coca-Cola, Pepsi? Во второй — Samsung/LG? Что касается снеков, у меня нет вариантов, не разбираюсь в этой теме. Я считаю, что телеком операторы являются самым лакомым спонсором для этого проекта, но кто именно?
В молодежном сегменте сейчас работает по сути только Киевстар со своим Djuice. Life) весь 2010 год уверял, что они меняют позиционирование и теперь оператор будет более взрослым, но по рекламным активностям этого не скажешь. Молодежный бренд Jeans зачах, МТС его практически не поддерживает. Но здесь история не простая.
Осенью московское креативное агентство Grape заявило об открытии своего украинского офиса в начале 2011 года. Ясно, что без серьезных планов никто не будет соваться на новый рынок. А одним из клиентов Grape является МТС. Для этого оператора агентство ведет проект Red Quest. Он являет собой масштабную переработку идей городских вестов, таких как Дозор, Энкаунтер и ARG. Буквально на днях Михаил Гейшерик, Head of Social Media Department в Grape отрапортовал о регистрации миллионного(!) участника Red Quest.
Возможно приход Grape в Украину связан с возрождением или ребрендингом молодежного саббренда Jeans в RED, и все это будет сопровождаться нестандартной рекламной активностью в виде квеста? Ввяжется ли Киевстар в эту маркетинговую битву за неокрепшие умы и тощие кошельки молодежной аудитории? Вопрос остается открытым.
Между тем, в России есть куда менее радужный пример использования ARG. Первая российская ARG «Момент истины» была запущена для поддержки аниме-фильма «Первый отряд«. Он вышел в прокат осенью 2009 года.
Кейс ARG «Момент истины»
Более подробную информацию можно найти на специальной странице от создателей игры, агентства Admost. Несмотря на качественную реализацию, пиар игры в популярных блогах и сообществах, выхлоп оказался незначительным. Я обнаружил следующие цифры — при бюджете в $35 000 000, в российском прокате кассовые сборы фильма составили менее $300 000. Ниже приведу цитату сценариста и продюсера проекта, Михаила Шприца, судя по его словам такая ситуация никого не смутила.
"Проект, однозначно, преследует художественную цель, в большей мере, чем финансовую. Но если он не подтвердит свою жизнеспособность, то шансы возникновения таких проектов в дальнейшем будут ниже. Поэтому есть определенные финансовые задачи, как у любого профессионального продукта. Но могу сказать совершенно однозначно, что мы снимали картину ради ее художественной ценности, а не ради того, чтобы обогатиться."
В результате, даже успешная активность с вовлечением участников не может гарантировать финансовый успех. Для этого необходима мощная интеграция вашего продукта в игровую механику, но здесь очень легко скатиться в банальщину «отправь код с этикетки по SMS». Об этом надо помнить будущим спонсорам украинской версии Final punishment.
В свете этого, мне любопытно будет узнать результаты недавнего (а быть может, все ще проходящего) квеста от пива Балтика 0. На популярном украинском ресурсе, который занесен в ТОП 25 сайтов с пиратским контентом, был размещен баннер с призывом помочь найти преступника. По ссылке открывалась FB-страница украинского автогонщика-селебрити Алексея Мочанова и уже на ней можно было найти видео ограбления его дома. Спустя пару дней в спортивных рубриках новостных сайтов появились одинаковые пресс-релизы ссылкой на видео и описанием происшествия.
После всех стараний, счетчик у видео дополз до отметки 8000, а затем практически перестал набирать новые просмотры.
Спасибо за терпение. Буду рад услышать ваше мнение о рассмотренных кейсах. Как вы считаете, насколько удастся перенести бразильский проект Final punishment в украинские реалии? Какой туз из рукава достанет Grape после открытия офиса в Киеве?
[/nocrosspost]
Последние комментарии