Да, опять подведение итогов. Перейду сразу к делу.
10
Подборка вирусных роликов провайдеров домашнего и мобильного интернета.
В комментариях оставляйте ссылки на ролики, которые я упустил в своих обзорах.
8 Ограбление по… Интерактивное видео
Еще один интересный пример интерактивной, и в добавок, кроссплатформенной игры. Начав приключения на специальном сайте, для продолжения можно загрузить приложение для iPhone.
6 Sharik из Симферополя — наш ответ Banksy
Подборка оригинальных работ умельца, коотрый скрывается под ником Sharik. Некоторые из них уже замазаны краской и остались только на фотографиях.
Теперь начинается самое интересное. Мы добрались до тройки лидеров. 3
Здесь подборка записей про кино.
Пост Интернеты любят Киану Ривза
стал одним из первых в рунете, который рассказал о меме «sad keanu».
2
Материал о загадочном исполнителе Iamamiwhoami, который долгое время интриговал общественность — выпускал психоделичные клипы на youtube и не афишировал свою личность.
1
Обзор кроссплатформенных активностей на эсэнговских просторах. Новый проект компании Want More, успехи российского Grape и другие кейсы. ARG в СНГ. Что было и что будет
Все началось с этого сообщения.
23 ноября, Роман Сидоренко (CEO WantMore), на своей страничке в FB дал ссылку на интересный ролик. У видео запрещена вставка на другие страницы, поэтому смотрите его на youtube.
[nocrosspost]
В ролике зрителю предлагают найти ответ на 3 загадки, это подскажет куда следует кликнуть, чтобы перейти к другому видео.
[spoiler show="Спрячу под спойлером ответ:"]Правый
Нижний
Угол[/spoiler]
Судя по результатам просмотра этих роликов, загадка оказалась довольно сложной. На момент написания, первое видео набрало 1200 просмотров, а второе всего 300. Только 1 из 4 пользователей смог перейти ко второму ролику. Зато у него не запрещена (пока) вставка на сторонние сайты, поэтому смотрите его прямо здесь.
Это уже не загадка, а инструкция. В описании к видео сказано:
Что интересно, пароль на сайте вводится в поле поиска. После этого запускается новое видео, которое и объясняет к чему все эти загадки.
Перед нами анонс грядущего кроссплатформенного проекта c использованием принципов «игры в альтернативной реальности» от WantMore + обращение b2b в одном флаконе. После красочно описанных преимуществ, в финале ролика предлагается оставить контакты для участия в этом проекте в качестве спонсора.
Когда я пару лет назад заинтересовался подобными проектами, то они назывались «alternate reality project/game». Хоть alternative и alternate являются синонимами, но все же не стоит придумывать велосипед, ведь так их продолжают называть во всем мире. Да хоть у Гугла спросите![/spoiler]
Для беглого ознакомления с темой ARG (игр в альтернативной реальности) прочитайте статью на англоязычной Википедии здесь или ее урезанный русскоязычный вариант тут.
Как сказано в ролике, проект основан на бразильском шоу Final Punishment, на slideshare нашлась презентация Final punishment brand integration kit от Романа, где описана ЦА, общая схема проекта, ожидаемое количество участников для России и Украины (слайд 7) и медиаподдержка.
Ожидания у WantMore в меру оптимистичные, оригинальный проект наделал много шума в Бразилии — вы только взгляните на кейсы Final Punishment!
Презентация и видео. When Your Audience Become Players.
Nuno Bernardo (CEO beActive) рассказывает о внутренних механизмах работы Final Punishment на конференции Cross-Media Forum, 12 октября 2010. Если вам лень смотреть это получасовое видео, после него есть короткий трейлер.
В Бразилии главным спонсором выступил крупнейший оператор OI Telecom (ранее назывался Telemar), а кто окажется причастным к запуску этого шоу в Украине? Судя по описанию ЦА, наиболее вероятными спонсорами являются производители газировки/энергетиков, электроники/гаджетов, снеков и телеком операторы.
В первой категории это скорее всего крупные международные компании Coca-Cola, Pepsi? Во второй — Samsung/LG? Что касается снеков, у меня нет вариантов, не разбираюсь в этой теме. Я считаю, что телеком операторы являются самым лакомым спонсором для этого проекта, но кто именно?
В молодежном сегменте сейчас работает по сути только Киевстар со своим Djuice. Life) весь 2010 год уверял, что они меняют позиционирование и теперь оператор будет более взрослым, но по рекламным активностям этого не скажешь. Молодежный бренд Jeans зачах, МТС его практически не поддерживает. Но здесь история не простая.
Осенью московское креативное агентство Grape заявило об открытии своего украинского офиса в начале 2011 года. Ясно, что без серьезных планов никто не будет соваться на новый рынок. А одним из клиентов Grape является МТС. Для этого оператора агентство ведет проект Red Quest. Он являет собой масштабную переработку идей городских вестов, таких как Дозор, Энкаунтер и ARG. Буквально на днях Михаил Гейшерик, Head of Social Media Department в Grape отрапортовал о регистрации миллионного(!) участника Red Quest.
Возможно приход Grape в Украину связан с возрождением или ребрендингом молодежного саббренда Jeans в RED, и все это будет сопровождаться нестандартной рекламной активностью в виде квеста? Ввяжется ли Киевстар в эту маркетинговую битву за неокрепшие умы и тощие кошельки молодежной аудитории? Вопрос остается открытым.
Между тем, в России есть куда менее радужный пример использования ARG. Первая российская ARG «Момент истины» была запущена для поддержки аниме-фильма «Первый отряд«. Он вышел в прокат осенью 2009 года.
Кейс ARG «Момент истины»
Более подробную информацию можно найти на специальной странице от создателей игры, агентства Admost. Несмотря на качественную реализацию, пиар игры в популярных блогах и сообществах, выхлоп оказался незначительным. Я обнаружил следующие цифры — при бюджете в $35 000 000, в российском прокате кассовые сборы фильма составили менее $300 000. Ниже приведу цитату сценариста и продюсера проекта, Михаила Шприца, судя по его словам такая ситуация никого не смутила.
"Проект, однозначно, преследует художественную цель, в большей мере, чем финансовую. Но если он не подтвердит свою жизнеспособность, то шансы возникновения таких проектов в дальнейшем будут ниже. Поэтому есть определенные финансовые задачи, как у любого профессионального продукта. Но могу сказать совершенно однозначно, что мы снимали картину ради ее художественной ценности, а не ради того, чтобы обогатиться."
В результате, даже успешная активность с вовлечением участников не может гарантировать финансовый успех. Для этого необходима мощная интеграция вашего продукта в игровую механику, но здесь очень легко скатиться в банальщину «отправь код с этикетки по SMS». Об этом надо помнить будущим спонсорам украинской версии Final punishment.
В свете этого, мне любопытно будет узнать результаты недавнего (а быть может, все ще проходящего) квеста от пива Балтика 0. На популярном украинском ресурсе, который занесен в ТОП 25 сайтов с пиратским контентом, был размещен баннер с призывом помочь найти преступника. По ссылке открывалась FB-страница украинского автогонщика-селебрити Алексея Мочанова и уже на ней можно было найти видео ограбления его дома. Спустя пару дней в спортивных рубриках новостных сайтов появились одинаковые пресс-релизы ссылкой на видео и описанием происшествия.
После всех стараний, счетчик у видео дополз до отметки 8000, а затем практически перестал набирать новые просмотры.
Спасибо за терпение. Буду рад услышать ваше мнение о рассмотренных кейсах. Как вы считаете, насколько удастся перенести бразильский проект Final punishment в украинские реалии? Какой туз из рукава достанет Grape после открытия офиса в Киеве?
Это психоделичное видео может стать началом большой рекламной кампании Coca-Cola созданной по принципам ARG. Подробности под катом
[nocrosspost]
В ролике есть ссылки на другие сайты, обратите внимание на появление символа бутылочки в правом верхнем углу. Если в этот момент кликнуть на видео, можно попасть на минисайты связанные с Coca-Cola, или на твиттер-аккаунт @docpemberton. Этот бородатый мужчина заявляет, что изобрел колу, это совпадает с официальной историей напитка. В тоже время, в ролике нас спрашивают, хотим ли мы узнать секрет связанный с этой сладкой газировкой?
Может это намек на краситель кармин, который используют в Coca-Cola? Tго получают из кошенили, маленьких насекомых. Эту информацию впервые обнародовали в 2007 году после судебного разбирательства, которое проходило в Турции. Стало быть, это уже давно не секрет.
Одна из ссылок в ролике ведет на другое видео, которое появилось в начале 2009 года. В нем говорят, что секрет приготовления колы знают всего 2 человека в мире, но ни один из них не похож на доктора Пембертона, который ведет твиттер @docpemberton.
Будем следить за развитием событий и узнаем в чем секрет Coca-Cola.
Редакторы популярных западных блогов посвященных музыкальной тематике получили анонимный e-mail со ссылкой на необычное видео. Затем в профайле автора Iamamiwhoami стали появляться другие фрагменты. На данный момент их 4, они имеют странное название из кучи цифр и точек. Заинтригованные посетители стали с энтузиазмом искать разгадку. Читайте о том, как продвигалось расследование и кто скорее всего заварил эту кашу.
[nocrosspost]
Каждый фрагмент представляет из себя странную нарезку видеоряда. На фоне играет или скорее шумит музыка. В финале каждого ролика есть картинка животного — козы, кита, совы и пчелы, а в описании дается ссылка на другое видео в котором фигурирует это животное. Происки Гринписа?
Затем появились ссылки из твиттера от пользователя @iamamiwhoami. Этот аккаунт рассылал сообщения “SHE IS COMING. SPREAD THE WORD”, “Will you follow or flee? Spread the word #sheiscoming” и “SHE IS HUNGRY”. Запрос по хештегу #sheiscoming подтверждает эту информацию.
Любопытные детективы обратили внимание, что название файла аватара — «dreaming.jpg.»
и бекграунда — «i_wanna_life.jpg.»
совпадают с названиями 2 треков из будущего альбома Goldfrapp. Казалось, задача решена. Однако стали высказываться предположения, что @iamamiwhoami это фейк. Кто-то просто решил примазаться к возникающей шумихе и запутать следы. Сейчас аккаунт @iamamiwhoami не существует, но его нельзя зарегистрировать, значит он просто удален администрацией.
После этого, появилась новая улика — удалось расшифровать названия видео. Так, если сложить все цифры до и после точки в названии «Prelude 699130082.451322
6+9+9+1+3+0+0+8+2 = 38 . 4+5+1+3+2+2 = 17
а затем подставить букву английского алфавита, которая соответствует цифре (A – 1, B – 2, C – 3 и т.д.)
38: CH (3 – C, 8 – H)
17: AG (1 – A, 7 – G)
получим «Prelude CH. AG», может это CHristina AGuilera? Это совпадение или решение головоломки? Расшифровывая таким образом все названия видео, можно получить
9.20.19.13.5.723378
I.T.S.M.E.С (7+2+3+3+7+8=30 [3=C])
Its Me C
9.1.13.669321018 = I. A. M. CH
I аm CH
13.1.14.4.18.1.7.15.18.1.1110 = M.A.N.D.R.A.G.O.R.A. C
Mandragora C
Все это не слишком проясняло ситуацию. Стали возникать предположения о том, что это проделки артистки Little Boots, настоящее имя которой Victoria Christina Hesketh. Фанаты даже сравнили фрагмент видео Iamamiwhoami и фото Little Boots. Некое сходство безусловно присутствует
Одни считали, музыкальную составляющую роликов Iamamiwhoami похожей на творчество коллектива The Knife, другие утверждали что это команда The Golden Filter, на их сайте размещен тизер будущего альбома, который напоминает визуальную стилистику роликов Iamamiwhoami. В кандидатах на роль Iamamiwhoami числилась и Lady Gaga, в ее пользу играет любовь к эпатажу и некое внешнее сходство.
После того, как на немецком сайте Sony BMG появился маленький фрагмент с анонсом нового релиза Агилеры,
на нее вновь обратили внимание. Все таки «Prelude CH. AG» не может быть простой случайностью.
Сравнение Christina Aguilera с фрагментами видео Iamamiwhoami.
На этих фото много общего, например строение зубов, пирсинг. Лично у меня не осталось сомнений, что Iamamiwhoami = Christina Aguilera. Официально, эта загадка еще не решена, поэтому буду обновлять этот пост по мере появления новой информации.
[/nocrosspost] Читайте продолжение истории
Что общего, между фильмом D9, игрой Halo и Гран-При в категории Фильм на фестивале Каннские Львы 2008? Во всем этом замешан один человек, имя которому Нил Бломкамп (Neill Blomkamp). Парень отпразднует 17 сентября свое тридцатилетие, а за его плечами, пожалуй лучший фантастический фильм 2009 года, самая престижная награда в рекламной индустрии, да куча полезных знакомств. Даю ноготь на отсечение, перед нами будущий Спилберг!
[nocrosspost]Нил с 16 лет работал иллюстратором и создателем визуальных эффектов. В качестве режиссера, свой первый фильм, короткометражку Alive in Joburg, он снял в 2005 году. В этом фильме в качестве актера снялся Шарлто Копли (Sharlto Copley), который между делом, выступил еще и продюссером. Позже, его герой вернется в полнометражную версию D9.
Alive in Joburg это нарезка репортажей и интервью о событиях, которые произошли в 1990 году в Йоханесбурге (Южная Африка). Над городом зависли корабли инопланетян, а сами пришельцы стали существовать бок-о-бок с людьми, вызывая массу проблем и неудобств.
В 2007 Нила пригласили в режиссерское кресло для продвижения третьей части фантастического шутера Halo. Здесь бюджет был пожирнее, ведь за игрой стояло игровое подразделение Microsoft. Бломкамп снял короткометражку Halo 3: Landfall и через год получил за нее Гран-При в категории Фильм на фестивале Каннские Львы.
После такого успеха, его пригласили снимать полнометражный блокбастер по вселенной Halo с блек-джеком и шлюхами с настоящими спец-эффектами и капризными звездами. К несчастью, проект закрылся из-за отсутствия финансирования, но нет худа без добра. Наш герой получил приглашение от Питера Джексона снять полноценное кино на основе его короткометражки Alive in Joburg. Так мы получили возможность прогуляться по девятому округу. Вышел в прокат в августе 2009 года. Многие любители фантастики с восторгом восприняли изобличение социальных проблем общества, в обертке фантастического экшена.
Любопытно, что фанаты Half-Life провели много параллелей между визуальными решениями D9 и любимой игры. Образ Гордона Фримена примерил на себягерой Шарлто Копли. Найдите 10 отличий!
Безусловно, многие были в курсе этих событий и до моего рассказа. Но уверен, многие не знали, что продвижение фильма D9 включало в себя масштабную игру в альтернативной реальности (ARG), которая длилась почти год.
О том как она проходила, читайте в ближайшее время, а еще смотрите все постеры D9.
Последние комментарии