UrbanKinetic

Здесь вирусные ролики мобильного интернета

Обновление от 30.09.2010 внизу поста

Провайдеры домашнего интернета с недавних пор осознали, что им сам Бог велел продвигать свои услуги в сети с помощью вирусных роликов. Ведь если на все остальные медиа провайдер должен тратить финансы или расчитываться по бартеру, снять годный вирусный ролик можно и со скромным бюджетом. В этом посте я собрал 4 вирусных видео, которые мне попадались на протяжении последнего времени. Давайте попробуем разобраться, какой ролик стал наиболее успешным.

[nocrosspost]

НЕВАЛИНК подключает

Провайдер: НЕВАЛИНК (Санкт-Петербург)

Забегая вперед отмечу, питерские провайдеры наиболее активно (или наиболее заметно для меня) ведут вирусную деятельность. Один НЕВАЛИНК наклепал несколько роликов, самый успешный из которых сейчас перед вами.

Четырехмитуный ролик собрал в себе массу гэгов и цитат из популярных фильмов. Появившись 17 марта 2009 года на ютубе благодаря пользователю marazot, это видео мелькнуло на паре сайтов, среди которых и эдмиру. Особого ажиотажа не наблюдалось, но в конце октября ролик всплыл на лепре. Это принесло еще пару тысяч просмотров. На данный момент счетчик приближается к отметке в 14 тысяч. Думаю, что потенциал этого видео не был раскрыт до конца из-за слабого посева.

Доктор Волев: Люди Вы ограничены

Провайдер: Воля (Украина)

Статистика у этого видео не доступна, поэтому буду вспоминать самостоятельно, так получилось, что я следил за судьбой этого вирусного ролика практически с первого дня его появления. А произошло это 7 мая, погда пользователь DrVolev залил его на ютуб. В течении месяца, видео набирало примерно по 10 тысяч просмотров в неделю. Затем обороты стали спадать. Видео расползлось на несколько хостингов, логично, что больше всего просмотров вышло на ютубе, дубликаты набирали всего несколько сотен показов.

В коментах на ютубе поначалу бурлил срач. Ясное дело, фейковые юзеры с пустыми профилями поначалу хвалили видео, однако потом подоспели живые пользователи, многие из которых не были в восторге от увиденного. В финале душещипательного видео появляется пекшот с призывом подключить услуги интернета и ТВ от компании Воля. Возможно, если этот призыв разместить на баннерах на сайте фейковой клиники, эффект был бы более благоприятный. Хорошая идея, не самая блестящая реализация и слабый посев. В результате имеем самый успешный вирусный ролик украинского провайдера. На момент написания поста ролик «Доктор Волев: Люди Вы ограничены» набрал 51 тысячу просмотров.

Питер без цензуры

Провайдер: Веб Плас (Санкт-Петербург)

В этом видео эксплуатируются надоедливые звездочки-сноски, которые есть в каждом рекламном материале и за которыми скрываются юридические уточнения и другие подводные камни, о которых не принято писать большими буквами. Ролик обильно усеян интернет-мемами, местным колоритом, выражениями на тему противостояния Москвы и Питера. Не обошлось и без шуток ниже пояса. В финале появляется ссылка на сайт zvezdochek.net, без всякого упоминания товара, услуги или компании. Уже перейдя на этот сайт можно узнать об условиях подключения к интернету от Веб Плас.

27 июня 2010 года пользователь YanSobiesskiy выложил видео на Youtube. Уже к концу первой недели ролик набрал 400 тысяч просмотров. Это безусловный успех. На момент написания материала, ролик «Питер без цензуры» набрал 513 тысяч просмотров. Что стало причиной?

После первичного посева, вероятно на dirty.ru, видео растянули к себе различные сайты приколов для школоты и офисного планктона. Статься об этом ролике появилась даже на ленте.ру. Каждый из этих ресурсов принес в копилку вирусного видео еще десятки тысяч просмотров.

Большенство просмотров пришлось на Россию. Это отлично. Но провайдер Веб Плас работает лишь в Питере и пригородах. Скорее всего, 99% зрителей этого ролика не имеют возможности воспользоваться услугами, которые предоставляет этот провайдер.

Наверное вы уже заметили, что количество просмотров роликов постепенно увеличивается. Вирусный ролик какого провайдера набрал наибольшее количество просмотров? На данный момент это «Питер без цензуры» от Веб Плас. На закуску я оставил видео, которое покрывается пылью на дальних серверах ютуба уже больше года и за это время набрало 10 тысяч просмотров.

Поющие ноутбуки :)

Провайдер: Вега телеком (Украина)

Простенькая идея видеопоздравления к Новому году довольно быстро привлекло внимание 6 тысяч зрителей. Благодаря размещению на официальном сайте провайдера это видео продолжает агонизировать и набирать просмотры. На данный момент аж 10 тысяч.

Это все, что удалось вспомнить. Подскажите в коментах, какие вирусные шедевры провайдеров домашнего интернета я пропустил? А я пока займусь подборкой вирусных роликов для мобильного интернета. Всем привет.

Обновление от 26.08.2010

Сисадмин и Директор

Провайдер: Corbina Telecom (Россия)

Позволю себе процитировать создателей этого ролика:

Один из первых вирусных рекламных роликов в Рунете. Идея ролика придумана в Корбине, сценарий разработан в агентстве Аффект, а продакшен выполнен компанией Базелевс.

Результаты:

по приблизительным оценкам 400 000+ контактов.

(Работа сделана в 2004-м году, когда удобных инструментов измерения аудитории еще не было.)[/nocrosspost]

Обновление от 30.09.2010
Радости полный пакет или Самый длинная реклама в России
Провайдер: citydom

3 интересных ролика в разгар рабочего дня.

BBC Global News — Advanced Being Internet intervention

[nocrosspost]

Washington State Lottery

State of The Internet. Снова куча статистики о положении вещей в современном интернете.[/nocrosspost]

C 17 по 19 февраля я абсолютно официально прогуливал работу и посещал тренинг посвященный интернет-маркетингу. Он состоялся в рамках проекта Coolschool. Слушатели собрались самые разнообразные, были представители BTL-агентства, web-студий, крупного новостного онлайн-ресурса и студенты маркетологи.[nocrosspost]

Сам тренинг проходил в отеле «Пролисок». Похоже, он считается Меккой для проведения подобных мероприятий, кроме наших занятий здесь каждый день велись дрессировки еще в нескольких конференц-залах. В  отеле царит легкая атмосфера совка, которую постепенно прячут за евроремонтом.

Первый день тренинга провела Оксана Олефиренко, директор интерактивного агентства QMEDIA. Она поделилась своим опытом, уделив особое внимание продвижению в сети сложных и «неформатных» продуктов из категории FMCG. На закуску, нас разделили на 2 группы, нашей команде достался бриф от агентства недвижимости, на подготовку мини-презентации было отведено 30 минут.
[spoiler show="Посмотреть бриф и видео"]
Бриф
Клиент: Агентство недвижимости
ЦА: 25 — 55 лет
Задача: Привлечение максимальной аудитории на сайт, повышение узнаваемости бренда
Время активности: 6 месяцев
Бюджет: Не ограничен

Мы предложили создать интерактивное реалити-шоу, которое заинтересует широкие слои общества и привлечет интерес к сайту агентства недвижимости. Набравшись храбрости и наглости, презентовать идею вышли я, Стояцкий Станислав копирайтер JWT Ukraine, и Артеменко Алексей, менеджер проектов Vintage design studio.

Другой команде выпала честь придумать и презентовать идеи интерактивной кампании по выведению новой ТМ кефира.

[/spoiler]
Затем опять 30 минут на новое задание — придумать идеи для вирусных открыток на 8 марта. На сцене Стояцкий Станислав и Шубочкий Алексей, копирайтер TDI promo event, Беларусь.
[spoiler show="Видео" hide="Спрятать"]
[/spoiler]

Второй день начался с доклада Николая Чумака, одного из создателей Identity Group, партнера компании John Ryan в Украине. Его точку зрения на онлайн-продвижение можно охарактеризовать как «без фанатизма». Николай очень трезво описал состояние отечественного рынка новых медиа, на примере нескольких кейсов показал, что эффективность новых медиа стремится к нулю, если их используют в отрыве от жизни бредна в реальном мире. С этим трудно не согласится. На данный момент в Украине успешные кейсы, которые действительно принесли ощутимую выгоду заказчикам, можно пересчитать по пальцам одной руки фрезеровщика со стажем. Основная же масса дает только галочку в портфолио исполнителя и служит поводом для обсуждения в рекламной тусовке.

После кофе-брейка слово было предоставлено Виктору Ишкову, директору компании OgilvyOne. Он рассказывал об успешном опыте использования социальных медиа западными брендами, вирусной рекламе, привел сравнение эффективности стандартного баннера и баннера с простой креативной идеей. Второй день тренинга показался мне наиболее интересным.

В конце занятия нам выдали бриф — придумать вирусную рекламу для банка. Одно из самых интересных заданий.
[spoiler show="Посмотреть бриф и видео" hide="Спрятать"]
Бренд: Банк, где нет неприятных сюрпризов
Продукт: Депозит 18% годовых
УТП: Деньги можно забрать в любой момент
ЦА: Молодые офисные яппи
Задача: Максимальное внимание и вовлечение ЦА, которая не смотрит ТВ

Идеи другой команды:

[/spoiler]

Третий день был полностью посвящен контекстной рекламе. Специалисты компании Begun.ru рассказали нам во всех подробностях основные принципы контекстных объявлений и механизм работы своего сервиса. В результате участники создали свой аккаунт в системе и потренировались составлять объявления для языковых курсов. Жаль нам не предоставили демонстрационный бюджет, я бы его быстро слил на рекламу своего блога.

В целом, я доволен прошедшим модулем. Послушать мнение специалистов, которые работают в сфере отечественного онлайн рынка мне всегда интересно, жаль практическим заданиям было уделено мало времени. Ведь получить трезвую оценку своих идей от профессионалов, это одна из главных задач подобных курсов.[/nocrosspost]

Среди огромного разнообразия мыльных опер, тема рекламного бизнеса остается практически не раскрытой. Пока нам остается искать утешения лишь на просторах интернета, где можно обнаружить парочку интересных экземпляров. Самый известный сериал о рекламе, это Madmen, который транслируется в США. Он рассказывает о жизни нью-йоркских рекламщиков 60-ых годов. Хоть события сериала разворачиваются 50 лет назад, многие проблемы оказывается не потеряли своей актуальности. Madmen идет уже третий сезон и за это время собрал приличную коллекцию телевизионных наград, в числе которых Золотой Глобус и Эмми. На днях в сети появился вирусный ролик, в котором герои сериала представлены куклами из популярного детского шоу Улица Сезам. Вышло довольно забавно.

Перейдем к следующему сериалу[nocrosspost], с близким каждому креативщику названием — Brainstorm. Это свежий он-лайн проект компании Fox Mobile Studios, которая стараниями своего вице-президента и креативного директора Майка Уоллена, договорилась с Wrigley продвигать в сериале бренд мятных леденцов Altoids. Создатели планируют что за шесть месяцев, 8 отснятых серий посмотрит около 2,5 млн человек. В двух словах, сюжет сериала следующий: рекламное агентство Yogurt облажалось и потеряло своего крупнейшего клиента, теперь работникам остается либо сосать лапу, либо заполучить аккаунт леденцов Altoids. Перед вами первая серия, по которой можете составить свое впечатление о проекте.

В финале, вспомню еще об одном веб-сериале, который был снят в прошлом году — Easy to Assemble. Он рассказывал о том, как актриса Иллеана Дуглас (да, мне это имя тоже ни о чем не говорит) по совету своего врача, оставила карьеру актрисы и отправилась вкушать все прелести жизни рядового человека в качестве работника в компанию IKEA. Взгляните на пилотный выпуск.

[/nocrosspost]

В последнее время рекламная активность производителей антивирусного ПО заметно возросла. Каждая компания пуще конкурентов стремится расхвалить перед началом нового сезона свой «самый-офигительный-все-вирусы-ловящий-и-не-тормозящий-систему-антивирус». На фоне обычной рекламы стоит выделить потуги создать вирусное видео. Вспомнить хотя бы Касперского и Джекки Чана, сам ролик меня приводит в уныние, но для раскрытия темы стоит начать с него.

[nocrosspost]После этого ролика нас завалят китайскими бейсболками с надписью Ksaperksy под видом самого современного антивируса, ведь по сюжету вся антивирусная сила сокрыта в волшебной шляпе. Несмотря на фекальный триумф ролика на просторах родного интернета, хочется пожелать ему успеха в покорении восточного рынка, для которого это видео и предназначено. Для рунета и окрестностей был запущен вирусный ролик куда более традиционный для западного чувства юмора. Вариант с моими комментариями)

На ютубе видео имеет феерический успех. Его секрет очень прост — простенький гэг и актер из рекламы средства от гемороя. Ничего, что я это видео не выкладываю в блоге?

Если обратится к другим производителям антивирусного ПО, то достойную конкуренцию Касперскому на ютубе может составить Norton.
Около года назад, для продвижения антивируса для геймеров — Norton AntiVirus Gaming Edition, компания запустила слезоточивый вирус. В нем якобы заядлые геймеры, всхлипывая и давясь соплями, рассказывают историю, о том, как, плохой антивирус тормозит их любимую игру. Если английский плохо воспринимаете на слух, смотреть особо-то нечего, да и популярности он не снискал.

В роли свежих экспонатов от Norton выступает пара интерактивных роликов, с героями популярными в США. Металлисты Dokken надо полагать в 80-х были очень суровы и агрессивны, но сейчас выглядят как морщинистые Димы Биланы с наращенными волосами. В общем, вселяют своим нелепым видом не страх, а легко чувство WTF? В ролике можно выбирать варианты развития событий. Это видео для тех, кто откажется легкомысленно пользоваться продукцией Norton.

А вот ролик для благоразумных пользователей.

После обращения к кумирам 80-х, нужно срочно запустить вирус и для более молодой аудитории. Героя подобрали на славу. Им стал шкафоподобный негр (надеюсь он не читает мой блог) Kimbo Slice. Свою популярность он получил благодаря уличным дракам, в которых методично вешал волшебных люлей своим противникам, а потом выкладывал эти видео на ютуб. Потрудитесь поискать эти шедевры сами. Вот уже пару лет, как Kimbo Slice решил монетизировать свою задиристость и подался в официальные бои без правил, лигу Elite Xtreme Combat (EliteXC). Сначала там все складывалось хорошо, но в своем 4 бое, Kimbo облажался уже на 14 секунде, что пошатнуло его репутацию. Спустя недолгое время лига EliteXC была признана банкротом, а наш герой подался в лигу The Ultimate Fighter. Вся эта история сделала Kimbo очень популярным среди рабоче-крестьянских масс. Но хватит прелюдий, пора смотреть видео. В этом варианте зритель отказывается от использования продукции Norton.

Продолжение душещипательной драмы.

А здесь Norton наделяет ваше моджо, простите «персональные данные» в лице гусеницы, оружием для защиты от хулигана.

Если не принимать во внимание рациональные качества антивирусов, то определить лучшее творение среди этих рекламных роликов достаточно сложно. Все они направлены на разные аудитории, посмотрим сколько у них будет просмотров через пол-годика и сравним с результатами продаж антивирусного ПО.[/nocrosspost]