UrbanKinetic

Кампания The Fun Theory от Volkswagen нашумела в интернетах и заслуженно получила Cyber Grand Prix на Каннском фестивале рекламы. О ее проведении я писал здесь и здесь, а сейчас перед вами подробный кейс.

29 марта определился победитель конкурса The fun theory award. Эта социальная инициатива компании Volkswagen получила широкую огласку осенью 2009 года, благодаря ролику Piano Stairs на счету которого более 11 млн просмотров. Об этом я писал здесь. [nocrosspost]

В состав жюри входили Stefan Dahlin (product manager, VW Sweden), Petra Mede (местная телезвезда), Johan Tell и Amelie Silferstolpe (представители экологических и общественных организаций).

Победила идея под названием The Speed Camera Lottery, которая стимулирует людей соблюдать скоростной режим на дорогах. Все нарушители (в цивилизованных странах) платят штраф, из этой суммы часть средств идет на вознаграждение тем водителям, которые соблюдают правила. Очень просто, очень круто.

Еще мне понравилось предложение для поддержания чистоты в помещениях. В коврик для ног вмонтирован scratch-pad, когда люди вытирают ноги, они накладывают скретч на музыку, которая звучит в помещении.

Смущает одна вещь, как эти постоянные скретчи повлияют на психику персонала в магазине? Заходил на днях в киевский Ferrari Store, там каждое открывание дверей сопровождается громким ревом гоночного болида, для посетителей это прикольно, а персоналу этот рев уже наверное снится.[/nocrosspost]

Первый пост в 2010 году будет посвящен новой кампании Pepsi. Вероятно она запущена с оглядкой на инициативу «The fun theory» от Volkswagen, о которой я уже рассказывал здесь.

Итак, трезво оценив сложившуюся ситуацию вокруг традиционных медиа, в Pepsi решили направить бюджет который был выделен на рекламу во время трансляции Супер Кубка, на программу корпоративной социальной ответствености (CSR). А это, ни много ни мало $20 млн! [nocrosspost]Если учесть тот факт, что трансляция Супер Кубка является главным телесобытием года для американцев и служит своеобразной ярмаркой тщеславия для рекламодателей, можно только представить, как не легко дался отказ от участия в ней.

$20 млн пойдут на гранты для воплощения разнобразных идей в рамках проекта Pepsi Refresh. На сайте refresheverything.com можно подавать идеи которые направлены на улучшения в таких сферах как охрана здоровья, окружающая среда, искусство и культура, образование и т.д. Размер грантов колеблеться от $5 тысяч для частных лиц, до $250 тысяч для организаций. Ежемесячно, в течении 2010 года Pepsi расчитывает выделять грантов на сумму $1,3 млн. Праздник филантропии состоится лишь в США, о чем четко сказано в правилах.

May my project help someone overseas?
No, all Applications must be submitted by US residents and must benefit projects taking place and serving the US.

Подробности смотрите на официальном сайте refresheverything.com.
Буду держать вас в курсе развития событий Pepsi Refresh Project 2010.[/nocrosspost]

Человеку хочется совершать поступки, которые приносят удовольствие и фан. Эту прописную истину креативщики из агентства DDB Stockholm назвали «the fun theory» — теория веселья. Она положена в основу новой масштабной кампании для Volkswagen. Существует множество способов добавить фана в повседневную жизнь и изменить отношение людей к привычным вещам. Доказывать эту теорию решили наглядными примерами.

[nocrosspost]

В сентябре, лестница на одной из станций стокгольмского метро превратилась в огромное пианино. В роли пианистов мог побывать каждый, кто выберет прогулку по лестнице, а не эскалатор по соседству. Вот вам изящное решение для популяризации физической активности среди жителей мегаполисов. Как сообщают создатели, в тот день на 66% больше людей воспользовались музыкальной лестницей.

Другой вариант применения «теория веселья» во благо человечества был найден в парке. В обычную урну добавили датчик движения и колонки. Теперь когда в нее выбрасывали мусор слышался мультяшный звук падения в бездонную пропасть. «Самая глубокая в мире урна» имела огромный успех! В это трудно поверить, но прохожие напихали в нее 72 кг мусора за один день, что в два раза больше чем достается обычной урне. Оказывается выкидывать мусор тоже бывает весело.

В середине октября появился третий ролик «The fun theory«, в рамках социальной инициативы Volkswagen. На этот раз нам показали, как весело играть в Bottle Bank Arcade на модифицированном автомате для сбора различной тары. Результаты оказались впечатляющими.

Проект получил известность благодаря посеву роликов в блогах и на видеохостингах. Официальная страница thefuntheory.com будет запущена в ближайшее время уже работает, как и шведская версия сайта rolighetsteorin.se. На ней объявлено о конкурсе на лучшее доказательство теории веселья. Победитель получит приз в размере 2500 Евро. Прием заявок будет закрыт 15 ноября. Торопитесь.

Вы спросите «А при чем здесь Volkswagen?». Хороший вопрос. Представители самой компании говорят, что мы узнаем ответ на более поздней стадии проекта.
[/nocrosspost]
Узнать победителей можно здесь.