“Теория веселья” от Volkswagen (3 ролика)
Человеку хочется совершать поступки, которые приносят удовольствие и фан. Эту прописную истину креативщики из агентства DDB Stockholm назвали “the fun theory” – теория веселья. Она положена в основу новой масштабной кампании для Volkswagen. Существует множество способов добавить фана в повседневную жизнь и изменить отношение людей к привычным вещам. Доказывать эту теорию решили наглядными примерами.
В сентябре, лестница на одной из станций стокгольмского метро превратилась в огромное пианино. В роли пианистов мог побывать каждый, кто выберет прогулку по лестнице, а не эскалатор по соседству. Вот вам изящное решение для популяризации физической активности среди жителей мегаполисов. Как сообщают создатели, в тот день на 66% больше людей воспользовались музыкальной лестницей.
Другой вариант применения “теория веселья” во благо человечества был найден в парке. В обычную урну добавили датчик движения и колонки. Теперь когда в нее выбрасывали мусор слышался мультяшный звук падения в бездонную пропасть. “Самая глубокая в мире урна” имела огромный успех! В это трудно поверить, но прохожие напихали в нее 72 кг мусора за один день, что в два раза больше чем достается обычной урне. Оказывается выкидывать мусор тоже бывает весело.
В середине октября появился третий ролик “The fun theory“, в рамках социальной инициативы Volkswagen. На этот раз нам показали, как весело играть в Bottle Bank Arcade на модифицированном автомате для сбора различной тары. Результаты оказались впечатляющими.
Проект получил известность благодаря посеву роликов в блогах и на видеохостингах. Официальная страница thefuntheory.com будет запущена в ближайшее время уже работает, как и шведская версия сайта rolighetsteorin.se. На ней объявлено о конкурсе на лучшее доказательство теории веселья. Победитель получит приз в размере 2500 Евро. Прием заявок будет закрыт 15 ноября. Торопитесь.
Вы спросите “А при чем здесь Volkswagen?”. Хороший вопрос. Представители самой компании говорят, что мы узнаем ответ на более поздней стадии проекта.
Узнать победителей можно здесь.
Популярность: 8% [?]
Должно заинтересовать:
Последние комментарии